Ausgezeichneter Auftritt der Uni Bayreuth auf der größten europäischen Sportmanagementkonferenz

Die European Association for Sport Management (EASM) ist die größte wissenschaftliche Austauschplattform im Bereich des Sportmanagements in Europa. Auch die Universität Bayreuth war auf der diesjährigen EASM in Paris vertreten: Die Teams der Lehrstühle Marketing & Sportmanagement (Prof. Dr. Tim Ströbel) und Sport Governance & Eventmanagement (Prof. Dr. Markus Kurscheidt) sowie einige ehemalige wissenschaftliche Mitarbeiter der Uni Bayreuth präsentierten aktuelle Forschungsprojekte in den Themenbereichen Sport Marketing and Sponsorship, Sport Governance sowie Sustainability and Sport Management. Prof. Kurscheidt und Prof. Dr. Sören Bär, der als Associate Researcher an der Uni Bayreuth forscht, erreichten mit ihren Beiträgen das Finale des Best Conference Paper Awards.

Woratscheks bedeutendster Forschungsbeitrag ist die Anwendung und Übertragung der Service-Dominant Logic von Stephen Vargo und Robert Lusch auf die Sportmanagement-Forschung. Gemäß der Service-Dominant Logic schaffen nicht nur Unternehmen und Organisationen Wert, sondern viele Akteure tragen zur Wertschöpfung bei. Dieser Kernaspekt wird als Wert-Kokreation bezeichnet. Seine darauf aufbauende Arbeit zum Sport Value Framework hat die Denkweise in der Sportmanagement-Forschung verändert. Sportsponsoring oder Sportevents werden nicht mehr als Produkte verstanden, sondern stellen Plattformen dar, auf denen sich verschiedenste Akteure zur Wert-Kokreation einbringen. Zahlreiche Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler auf diesem Gebiet haben ihre Forschung seit Woratscheks Veröffentlichung auf seinem theoretischen Rahmenwerk aufgebaut.